Maggie’s

Opdracht

Maggie’s Center is een Engels initiatief en ondersteunt mensen met kanker en hun directe naasten. Het eerste Maggie’s Center van Nederland is gevestigd Groningen. Het centrum biedt een helende en huiselijke plek waar mensen die met kanker te maken hebben (gehad) samen met hun partners, familieleden en vrienden kosteloos terecht kunnen voor een integraal aanbod van psychosociale hulp en begeleiding, als aanvulling op de medische zorg. Qua communicatie lagen er twee uitdagingen: ontwikkelen campagne-matige communicatie om Maggie’s qua naam en propositie bekendheid te geven en geef verder invulling aan de uitingen en look & feel van Maggie’s.

Strategie

Vanuit de UK ligt er een visie voor datgene wat Maggie’s wil uitdragen en communiceren. En eveneens een manual over hoe om te gaan met de huisstijl. Echter is de visie nogal op de Engelse situatie en cultuur gericht. En zou dit vertaald moeten worden naar de Nederlandse situatie. Dat gold ook voor de huisstijl; in essentie een rijke huisstijl met veel mogelijkheden die in praktijk in de UK wat beperkt werd ingezet en uitgevoerd. We hebben dan ook de vrijheid genomen om Maggie’s wat meer te herpositioneren naar onze eigen regio. En daarbij ook de grenzen van de huisstijl opgezocht zodat het merk Maggie’s nog steeds binnen de corporate kaders van de huisstijl valt, maar wel degelijk een eigen uitstraling en gevoel krijgt naar Nederlandse maatstaven.

Uitvoering

Voor de Engelse pay-off Everyone’s home of cancer care hebben we een alternatief bedacht: Steunt iedereen bij kanker. Een actieve(re) pay-off die ook wat directer communiceert. Iets wat meer past bij de Nederlandse cultuur en het taalgebruik. In de communicatie en campagne steken we in op herkenbare situaties en geven we aan dat Maggie’s op al die aspecten en situaties ondersteuning biedt. Daarin spelen ook testimonials van ervaringsdeskundigen ene belangrijk rol, waaronder die van Bert Visscher. Zodat het echte en oprechte verhaal vertelt wordt en we de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van Maggie’s staven. De vele gebieden en aspecten waarop Maggie’s kan helpen worden ook weerspiegeld in de huisstijl, het huismotief wordt vaak gebruikt als raamwerk en vertegenwoordigt een ruimte waar je troost, warmte en hoop kunt vinden. We hebben de huisstijl een slag verder gebracht waarbij de huisjes dynamische kunnen worden ingezet en vervormd kunnen worden.